1. Roșu : Supărat (28), Fericit (21), Entuziasmat (18), Iubit (15), Energetic (5), Fără emoții (3)
2. Galben : Fericit (74), Energetic (10), Entuziasmat (8), Obosit (6)
3. Verde : Calm (29), Fericit (28), Confortabil (15), Liniștit (12), Plin de speranță (8), Fără emoții (4), Entuziasmat (2)
4. Albastru : Calm (60), Liniștit (12), Fericit (10), Deprimat (6), Confortabil (4), Singur (3), Fără emoții (3)
5. Violet : Calm (28), Fericit (21), Trist (13), Obosit (9), Puternic (7), Plictisit (5), Temător (5), Entuziasmat (4), Confortabil (3), Fără emoții (3)
6. Galben-roșu (portocaliu) : Fericit (31), Entuziasmat (25), Energetic (14), Dezgustat (9), Fără emoții (7), Enervat (5), Plictisit (4), Confortabil (3)
7. Verde-galben : Bolnav (32), Dezgustat (26), Fericit (11), Enervat (8), Confortabil (7), Emoționat (6), Fără emoții (4), Plictisit (2), Confuz (2),
8. Albastru-verde : Fericit (36), Calm (16), Entuziasmat (11), Energetic (10), Supărat (7), Confortabil (7), Confuz (6), Fără emoții (3), Dezgustat (2)
9. Albastru-violet (indigo) : Calm (38), Fericit (13), Deprimat (12), Trist (10), Liniștit (8), Plin de speranță (5), Singur (3), Obosit (5), Fără emoții (4)
10. Roșu-violet : Fericit (26), Iubit (17), Calm (13), Emoționat (12), Fără emoții (8), Deprimat (8), Puternic (7), Dezgustat (3), Supărat (2), Plictisit (2), Plictisit (2)
11. Alb : Inocent (33), Gol (25), Liniștit (13), Calm (8), Speranță (6), Singur (6), Plictisit (5), Fără emoții (2)
12. Gri : Trist (30), Deprimat (23), Plictisit (14), Confuz (6), Obosit (5), Calm (5), Singur (4), Supărat (3), Temător (3), Fără emoții (3), Puternic (2)
13. Negru : Trist (24), Deprimat (22), Temător (17), Puternic (14), Supărat (7), Obosit (7), Confortabil (5), Fără emoții (2)

Câteva dintre asociații corespund conotațiilor culturale foarte puternic. Au sens. :

• Albul este un simbol al inocenței/purității în întreaga lume. Multe religii folosesc haine albe pentru a simboliza puritatea.
• Roșul a fost strâns legat de furie, fericire și emoție.
• Galben-verde a fost puternic legat de sentimentul de dezgust și de greață. Vă las să vă folosiți imaginația pentru a vă da seama de ce ar putea fi așa.
• Negrul și griul au fost asociate cu emoții negative, cum ar fi tristețea, depresia și frica.

Unele dintre asociații par să " să apară din senin " (fără joc de cuvinte):

• Albastrul-verde a fost asociat cu fericirea (la fel și roșul-violet).
• Portocaliul a fost ușor asociat cu dezgustul pentru unii oameni (chiar așa?)

Unele asociații clasice cu culori nu părea să apară .

• De exemplu, purpuriul a fost mult timp asociat cu puterea și regalitatea, dar doar 7 din 98 au făcut legătura.

Ce culoare era cel mai probabil să aibă niciun răspuns ?

• Roșu-violet

Uneori un ușoară schimbare într-o culoare a făcut toată diferența.

• De exemplu, verdele a fost asociat în principal cu emoțiile pozitive (calm, fericit, confortabil, liniștit), dar verdele-galbenul a fost asociat cu cele negative (bolnav, dezgustat, supărat).

Sunt emoțiile asociate cu culorile la fel în întreaga lume? Nu!

Alți cercetători au studiat, în anul 2000, preferințele și emoțiile pentru culori la eșantioane de persoane din mai multe țări. Iată câteva constatări specifice diferitelor locuri:

• Albastrul este, de obicei, culoarea cea mai apreciată (în Statele Unite, Austria, Columbia, China și Taiwan) sau a doua cea mai apreciată culoare. Cu toate acestea, brazilienii și locuitorii din Hong Kong au apreciat cel mai mult albul.
• Canadienilor le-a plăcut negrul mai mult decât orice altă culoare .
• În general, albastrul, verdele și albul au avut tendința de a fi "grupate" sau asociate împreună în majoritatea țărilor. Maroul și negrul au avut, de asemenea, tendința de a fi asociate împreună.
• Negrul și maro au fost asociate cu emoțiile "trist" și "stătut" în majoritatea țărilor, dar sunt considerate "formale" în Brazilia, Columbia, China și Taiwan și "masculine" în Austria, Hong Kong și Statele Unite.
• În țările asiatice analizate (Hong Kong, China și Taiwan), Violet a fost asociat cu negru și maro.
• Red's asociere cu a fi "emoțional, vibrant și pasional" a fost destul de universal.
  • Cu toate acestea, respondenții chinezi și taiwanezi au considerat, de asemenea, că roșul este "plăcut", ceea ce poate reflecta asocierile culturale puternice cu roșul.
• În mod similar, Verde a fost considerat în mod universal ca fiind opusul lui Red, din punct de vedere perceptual și emoțional ( Verdele este calmant, liniștitor, pașnic, spre deosebire de roșu care este pasional și emoțional. ).

Referință 1

Naz, K. & Epps, H. (2004). Relația dintre culoare și emoție: un studiu al studenților de la facultate. Jurnalul studenților universitari, 38 (3), 396. Link: //psycnet.apa.org/psycinfo/2004-19149-009

Referință 2

Madden, T. J., Hewett, K., & Roth, M. S. (2000). Gestionarea imaginilor în diferite culturi: un studiu transnațional al semnificațiilor și preferințelor în materie de culori. Jurnalul de marketing internațional, 8 (4), 90-107. Link: //journals.ama.org/doi/abs/10.1509/jimk.8.4.90.19795